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一意孤行的Netflix能否撬开2000亿中国视频市场?

一意孤行的Netflix能否撬开2000亿中国视频市场?

2019-09-12

一意孤行的Netflix能否撬开2000亿中国视频市场?

近日,美国视频网站Netflix将正式进军中国视频市场的消息成为了中国视频网站行业最具爆炸性和谈资性的话题。

国际互联网巨头企业进军用户庞大的中国市场并不是什么稀奇之事,但在连谷歌、YouTube、Facebook和Twitter等均未在中国市场提供服务的境况之下,Netflix何以成为国际企业进军中国视频市场的领头羊?而这其中,又不乏种种唱衰之声。

入华之路荆棘满满

Netflix首席内容官泰德?萨兰多斯已明确表示,“我们不大可能采用与本土厂商合作的模式,因为这样的合作非常复杂,难以管理,最终很难获得成功。”

萨兰多斯的言外之意不仅意味着Netflix的入华之路将是孤军奋战,同时还将是荆棘满满。因为,没有搭档本土合作伙伴的外来者Netflix,既要尽力迎合中国用户市场,更要完成广电总局要求下的运营执照的办理以及监管部门的审查工作。而这,也是Netflix能否真正顺利入华的关键。

目前的现实情况是,广电总局已停止了互联网电视的牌照发放工作。除去目前已有的包括中国网络电视(CNTV)、华数传媒、南方传媒、中国国际广播电台、百视通、湖南广电以及中央人民广播电台七家牌照商之外,广电总局或将不再发放新的牌照于私营企业。

而这一点,也可以从去年有关乐视、小米的牌照之争中可以看出。因此,倘若广电总局还将发放新的牌照,也将只是发放至地方电视台,而不是私营企业,更不可能是国外企业。

虽然萨兰多斯已了解到Netflix如若在中国发布则需要申请办理8种不同的执照,以及电视内容还“需要经过我们以前未见过的审查和监管”。但在欧美等其它国家地区纷纷取得阶段性胜利之后,Netflix更是不容许自己错过中国这一巨大潜力市场。

本土对手竞争不断

与此次Netflix入华的消息一同传来的还有阿里大手笔入股光线传媒的新闻。近日,光线传媒方面已正式发布公告,宣布阿里24亿元入股光线传媒。

由此可以看出,在文化产业方面的内容建设,阿里不仅态度积极明显,而且动作频繁不断。

除去此次入股的传媒巨头光线传媒,在此之前,阿里巴巴还曾以62.44亿港元投资并获文化中国59.32%股份,成为了文化中国的第一大股东,并将其更名为了阿里影业。

在三大互联网巨头BAT中,腾讯旗下主打腾讯视频,百度旗下收购了爱奇艺。除了做播放平台,巨头们还将业务延伸至了上游的影视制作发行领域,比如爱奇艺与华策影视在去年成立的华策爱奇艺影业公司。

和其它两位对手相比,无论是收购而来的阿里影业,还是刚刚入股的光线传媒,阿里在视频行业的布局都可谓是后来者。但就是这样一位财大气粗的后来者,先后通过入股、收购的形式在视频行业、电影产业方面得到了快速扩张。

阿里影业CEO张强曾表示,马云投资视频行业,并不是为了赚钱,主要是看中了中国电影市场的发展空间,相信这个市场规模未来可达到2000亿元。

2000亿元级的未来潜在市场,不仅是巨头阿里,几乎所有的互联网企业都在虎视眈眈的盯着。即便是国际视频企业Netflix的介入,也不会打消国内企业对于视频行业市场的追随。

事实上,此次Netflix选择独自行动,既得到了自身利益的驱使,其也清楚的认识到了周围环境的客观性。在Netflix不愿与当地企业进行合作的前提之下,或许正是其已预测到这种合作将是建立在利益的冲突之上的。

虽然业内人士都已纷纷表示,Netflix的入华计划,无论是在政策监管上,还是用户基础上,其希望程度都是极具渺茫性的。但国外投资分析师依旧认为,“Netflix的这一计划虽非常激进,但随着联网设备的快速普及,这个目标仍有可能实现。”

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